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浙江卫视:精英的实力创造大众文化--舆情频道

作者:潜江市宏光畜牧有限公司 来源:www.qjhgnm.com 未知发布时间:2018-05-15 02:09:36
浙江卫视:精英的实力创造大众文化--舆情频道   这是不平凡的第一季度。   2016年春季的电视荧屏硝烟味儿十足,第一永远是你方唱罢我登场,当"城头变换大王旗"成为一季度卫视的特点,"第一论调"成为兄弟卫视竞相追逐的目标时,浙江卫视却默默的以"做二忘一"为新的一年优雅开局,云淡风轻之间,再次证明着中国蓝的品牌魅力。   4月7日的央视《焦点访谈》不吝对《奔跑吧兄弟》的溢美之词,"注重精神层面的公益互动,让公益理念和互动娱乐深入人心",这是继今年2月17日被央视《新闻联播》点名表扬为"电视综艺节目开启公益模式"典范之后的第二次公开力赞。   在这个春暖花开的季节,浙江卫视的"美丽(立)富强"品牌体系获赞不断,热播原创综艺层出不穷,新闻主旋律创新手段,人文大片叫好叫座,浙江卫视迎来了预期的"开门红",市场影响力和社会口碑双重丰收,在这样的巨大优势面前,浙江卫视在想什么呢?品牌体系获赞多,综艺原创多,新闻创新多,人文大片多,在这样的成绩下,浙江卫视要做什么?   究其原因,则是一以贯之、别具"中国蓝"品性的创新探索。正如浙江卫视总监王俊在今年春天"人勤春来早"的广告招标会上所说:浙江卫视的团队讲求一种"悟空"的状态,是这个团队的自我修行,使我们不断悟到电视竞争,尤其是节目竞争的"道",并借以保持优势不断地领悟观众,领悟团队,领悟品牌,领悟市场,并一直保持空灵的心态,未来的中国蓝,装得下世界,容得了无限的可能,所以机会无处不在。   美丽(立)富强"战略布局深化,社会影响力和品牌力双翼齐飞   2015年,浙江广电集团提出了浙江卫视的品牌战略体系"美丽(立)富强"(即新闻立起来,人文美起来,电视剧富起来,综艺强起来),深度布局"中国蓝",一年以来,浙江卫视深耕细作,以"文化+电视"创新发展的实验模式,推动文化与电视的深度融合。革新固有的节目体系,"以精英的实力创造大众文化",缔造了一系列现象级、品质型节目,在引导力、传播力和品牌力等维度颇有建树。   为做大做强新闻矩阵,全新新闻评论类栏目《今日评说》问世,围绕重大政策、公众话题和社会热点展开评论,以客观、深度的思想引领社会舆论,获年度创新创优节目;品牌节目《今日聚焦》将政府监督、群众监督、新闻监督相结合,推动解决百姓生活中的热点难点问题,成为新闻工作服务省委中心工作的新阵地和新闻栏目的新标杆;原创综艺《王牌对王牌》《二十四小时》惊艳问世,开创全新节目样态,成功引领国内电视综艺新风尚,《奔跑吧兄弟》公益贴地,《焦点访谈》等央媒集体点赞;人文大型纪录片《南宋》引发文化反思与价值建构,入选国家广电总局第四批优秀国产纪录片,《人民日报》、新华网等主流媒体称赞"用电视荧屏传递主流文化和价值引导力" ,评价其"引领国内电视文化原创进入了一个全新的阶段";《艺术:北纬30度》溯源寻根,开启艺术人文大片的视觉盛宴;中国蓝剧场开年大剧《煮妇神探》《寂寞空庭春欲晚》收视一路飘红,而紧接着重磅推出的 "欢乐青春季",将《欢乐颂》、《那年青春我们正好》、《好先生》三部都市情感类型大剧打包,形成好剧合力,锁定固定观众,最大限度提升资源利用率。   新媒体时代坚守"新闻立台","互联网+"创新新闻报道形态   "去中心化"的媒体传播时代,碎片化的资讯如海浪般淹没着人们生活,在新媒体日新月异的发展中,浙江卫视始终坚持 "新闻立台",深耕新闻市场,锤炼新闻品质,发挥新闻对社会舆论的正向影响力,不断探索和创新传播方式。   "秉承客观、真实、准确立场,靠内容的思想深度、情感厚度、画面冲击力提升传播价值,使新闻报道信息让公众乐于接受,并改变公众的思想和行动的能力,才是新闻传播影响人、改变人的力量所在。" 浙江卫视总编辑王水明如是说。   与"互联网+"元素创新融合,拓展新闻节目的形态以更贴近现代传播语境的形式呈现于荧屏,浙江卫视开展了一系列新式探索:两会期间,浙江卫视联合浙江之声、新蓝网,搭建全媒体平台,通过台网融合、全媒体互动的创新形态报道两会,实现内容优势和影响力多终端传播。3月2日,200平方米的浙江广电集团全国两会全媒体演播室正式启用,采用大数据、云计算等技术手段,打造两会报道"中央厨房"。浙江广电120多名精兵强组成全媒体报道团队,奋战15天,"一次采访,多端播发",围绕"十三五"规划和"聚焦全面建成小康树标杆,开局之年谋新篇"主题,为观众直通全国"两会"现场,展现浙江代表委员的履职风采,成为业界全媒体新闻报道的一段佳话。   作为世界互联网大会唯一指定的电视信号提供商,浙江卫视转播团队共完成时长超过23个小时的公共信号制作,联合浙江之声、新蓝网矩阵,进一步完善全媒体平台运作机制,打造全媒体交互式虚拟演播室,同步报道一线,直击火热现场,为全世界观众奉上了浙江电视人烹制的"两会"大餐。   "多类型"综艺群层出不穷,浙江卫视原创综艺亮点不断   面对日益细化的综艺节目市场,浙江卫视在做好标杆综艺的同时,也在不断自主研发综艺类型,不断推出"多类型"的综艺,基本形成了棚内综艺、户外综艺、体育竞技、社会公益、创业创新等多类型、多样化综艺节目,满足不同受众群体的收视需求。   2016也成为浙江卫视的原创元年。   《王牌对王牌》拉开了中国王牌IP的巅峰对决,开创了棚内节目新玩法,在各类户外节目同质化严重的情况下,浙江卫视通过文化注入,嫁接互联网思维,创新节目形态,在室内"宅"出一片新天地,一开播就好评如潮。   原创"连续剧悬念式户外综艺"《二十四小时》,以时空穿越的方式再现"郑和下西洋"的伟大历程,第一视角全景展现"海上丝绸之路"的繁华,将不同国家历史、民俗等特色与中国本土文化融合,巧妙应用于游戏或任务的设计。并将"一带一路"的过去和现在衔接,弘扬中华优秀传统文化的同时,展现了当代中国的文化软实力。   此外,浙江卫视还开创了体育综艺模式,优化和改善当下电视综艺节目生态,对电视产业链做出新的补充与拓展。《来吧冠军》首创体育竞技与综艺节目相结合的新概念,可期在"奥运年"刮起一阵"快乐体育,全民运动"的健康旋风。《绿茵继承者》则独辟蹊径,首次以电视节目的形式展现足球少年的培养和成长,全角度呈现足球小将养成计划,为观众搭建了一座通往足球世界的桥梁,让更多的人关注中国足球真实现状,从绿茵小将们的身上看到中国足球的未来。   一大批热播原创好综艺,精彩从未断档。"你方唱罢我登场",旧节目尚未抵达生命周期末端,新节目已强势登陆。身经百战的浙江卫视综艺军团,在锻造综艺,修练本领的过程中,累积了大量的制作经验,愈加踏准市场发展脉络,始终保持着行业领先地位和良好的发展势头。   "谁掌握原创力,谁就获得了创新的先机和进化的原动力,观众也十分期待我们本土的原创节目。" 许继锋表示,原创,成为浙江卫视综艺节目追逐的新目标,在白热化的卫视竞争中,浙江卫视始终不忘初心,每一步成长和布局,都显得井然有序,其中生成的经验和,中国当代电视发展的借鉴性意义。   多部"文化大片"惊艳亮相,"中国蓝"人文传统一脉相承   多年来,"人文气质"早已成为浙江卫视木秀于林的一个显著标识。一部部高质量好口碑的人文大片纷沓而至,人文血脉代代相传,深厚的精神涵养和文化张力,让浙江卫视的人文节目随着时代的发展和科技进步不断与时俱进,焕发出新的活力。   大型高清历史人文纪录片《南宋》,还原那段被误解的历史,结构中国五千年文脉绵延的精神内核;《南宋》之后,三年磨一剑的《艺术:北纬30度》迅速接档,摄制组从古城杭州出发,以"艺术"角度来解读北纬30度--"人类心脏"的神奇纬线,一路向西,绕地球一圈又回到了原点,实现了真正意义上的环球拍摄,镌刻了不少全世界范围的文化印记。时隔三个月,中国蓝连续推出两部人文大片,其文化引导力和影响力,堪称业界典范。   人文类纪录片《一本书一座城》贯穿"找寻"的内在动力线,"读书,读城",使文字和空间真正融合,让城市印象更加丰满突出,给人"影像的、直观的,以及文字的、想象的"双重感动;和新闻政论片《新丝路上浙江人》及综艺《二十四小时》的海上丝绸之路想呼应,用多样化语言传递"一带一路"的文化力量,通过荧屏拉近文化与生活的距离。   "文化+电视"不仅成为浙江卫视节目具有高度辨识度的一个品牌标签,同时也是中国蓝内容品牌体系不断创新的核心动力。G20来临之际,浙江卫视还将陆续推出《杭州》,《西泠印社》,《中国村落》等大一批专题纪录片,继续讲好中国故事,传递浙江声音,记录"文化强省"浙江行进中的精彩。 

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