战略与营销的区别

时间:2021-08-10 15:54编辑:未知

策略是对企业进步方向的安排,好的企业策略是通过系统地研究企业所处的市场环境、经营的政策法律环境、产业趋势、角逐对手,结合企业自己的状况而拟定的。企业策略解决的是企业应该在什么地方角逐,怎么样去角逐及何时去角逐的问题。策略的拟定是一个系统的工作,其中包括了推广方面的决策。

通常来讲公司策略是营销推广策略的首要条件和基础,而假如缺少营销推广活动策略的支持,公司策略也没办法顺利达成。一般意义上的推广侧重于与消费者的沟通交流,在有限的资源范围内,确定市场细分与定位,开发与维护商品的价值达成链,对外面的环境变化做出反应,配合和支持企业的总体策略。

策略涉及的范围要更广一些,推广则更侧重于推广客户端。伴随管理思想的不断进步,企业常见对顾客和市场的变化愈加看重,愈加多地从顾客的需要出发来组织我们的策略,有不少企业(特别是消费品行业)的全局策略常常需要以推广为核心。因此,推广的涵义有时也被拓展为广义的推广,就包括了为达成推广目的所采取的一系列的行为,与策略的关系也更难以明确的区别。在有的时候,两者也有重叠,你中有我,我中有你。

其实,策略和推广也可以说是从两个不一样的角度来讲企业管理。策略围绕企业怎么样与对手角逐并达成目的,推广则围绕企业怎么样适应市场需要拟定方案。这两个定义都可以延伸到方方面面,广义的推广可以包括策略,而广义的策略也包括推广。

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