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为什么湖滨lv拖了5年才开业 对|宋代足球小将第1部全集

作者:潜江市宏光畜牧有限公司 来源:www.qjhgnm.com 未知发布时间:2015-08-10 09:58:01
为什么湖滨LV拖了5年才开业 对经营环境要求很高

在湖滨国际名品街,LV开出在杭州的第四家店

面积从当初传言中的2000平方米缩减至700多平方米

“我们这块新的包包是全球限量款,因为我们是新开店,所以总部特别支持,其他地方不一定找得着。”昨天下午,在杭州湖滨国际名品街的路易威登专卖店,一位30岁出头的顾客盯着一款价格为42000元的mini trunk小箱包许久,热情的营业员马上迎上前,请她现场试背。

作为杭州的第四家路易威登专卖店,前前后后差不多等了5年,上周末终于千呼万唤始出来,卸下了装修的帷幕。另一头,Prada在杭州大厦的杭州第三家店也将在本周五正式营业。结合这几天陆续发出的各大奢侈品集团财报的好消息,是不是意味着奢侈品市场要回暖了?

杭州第四家LV店

不卖成衣,卖皮具、配饰

昨天下午,钱江晚报记者来到路易威登新店,远远可以看到整栋通透的大楼上大大的logo,而高处的外立面上还有几个工人正在工作中。

这家让人期盼许久的专卖店让人有些意外,因为一共只有两层,一楼为女士区域,二楼为男士区域,而且只卖皮具和鞋包,以及眼镜、手表等配饰,完全不涉及成衣。而这栋楼3层以上的楼层则另有他用。“目前没有听说有拓展楼层的打算,这都由总部决定的。”路易威登新店的营业员说。

在店铺进门区的左边,陈列的是丝巾和饰品,包括太阳镜以及各种珠宝,右边都是皮革产品,包括当下最红的包袋,其中不乏T台款,比如最红的几款限量版的小箱包。店铺深处的鞋履区相对比较私密,而另一处还会陈列旅行用品,甚至可以看到古董行李箱。

这家总面积为717平方米的店铺,实际营业面积为472平方米,这对于路易威登来说,并不算大体量的店。“目前我们在杭州有四家店,各有侧重。杭州大厦有一家女士店、一家男士店,万象城是门类最齐全的旗舰店,湖滨名品街则是以皮具配饰为主。”路易威登相关负责人表示。

大概在2010年时,就有相关报道透露,名品街LV的新店面积将达到2000平方米,超过万象城的1880平方米,并将做成概念店的格局。店中将包括一个可以270度全景欣赏西湖的VIP休息室,原定于这栋楼的最高层。但5年后的今天,为什么只呈现了一个两层楼的普通专卖店呢?

为什么拖了5年才开业

LV对经营环境要求很高

2010年,时任湖滨国际名品街总经理的陆启浩最早公布了这家店的消息,但当时就被LV方面否认,因为“一切都还只在讨论阶段,没有完全成型”。钱江晚报记者当时也曾了解过,为了更适合路易威登的环境需求,这栋原有9层楼的房子部分做过3层楼合并为2层楼的挑高处,以2000平方米面积来看,最初计划中的店铺应该也不止2层楼。

“这些年很多人来问过,为什么这家店还不开?其实这个问题很简单,因为真要开是很快的,装修一下也就几个月的事。”一位不愿意透露姓名的业内人士告诉钱江晚报记者,“路易威登对环境的要求非常高。”据说最初在2012年他们有过开店意愿,但当时对湖滨名品街的周边环境还不够满意,所以就推迟了,打算等等看。而脚手架围着迟迟不动,多少会引发外界的猜测,所以当时就花了几十万元弄了一个围栏挡起来了。

这位业内人士说,其实这家店一直就在等待合适的时机,中途一度停滞着,“我认为这是一种负责的态度,很多奢侈品对于开店本身就很谨慎。”

至于为什么最初设想过的概念店没有成型,业内多半认为是和急剧变化的经济环境和宏观大背景有关。“我觉得路易威登最终做这样的店铺定位是很正确的。”钱报智库专家、财富品质研究院院长周婷说,“因为在杭州,名品周边也许游客见多,确实没有必要开大体量的旗舰店。而我们的调查显示,游客最喜欢买的就是皮包、小皮具、太阳镜等配饰类,这个策略在如今这个环境下反而会赚钱。”

奢侈品要活下来,得开新店

未来的店铺进入“小”时代

前几天,两大奢侈品集团LVMH和开云先后发出喜报,2015年上半年营收大涨,这让人不得不遐想——这个市场要复苏了吗?LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony表示,中国人在全球各地为LV所贡献的营业额在第一季度飙升了10%,但亚洲市场跌了5%。而Gucci今年上半年在中国的营收同比上升4%,其明确表示,这个增长和五折清货有直接关系。

“其实,奢侈品的有机增长比较微弱,有很大比例是靠开新店带来的。一般而言,门店增长的曲线是在销售额增长曲线之前。也就是说,你今年开的店,效益会在明年财报上看到,但利润增长是下降的。”周婷说。

但是无论经济如何,奢侈品要活下来肯定要开新店,只是开店策略会有不同。比如这次Prada在杭州大厦开新店,也是700平方米左右,位于香奈儿对面,只卖女士产品,定位非常鲜明。“未来除了关闭或整合一些旧的店铺外,奢侈品新店会集中在七八百平方米体量,运营成本不会特别大,可以针对特别的顾客做针对性的产品。另一种方式就是如同Gucci开餐厅这种新的服务业态,可以起到导流的作用,为品牌导入新的消费群体。”在周婷看来,经过培育期的消费者只会为打折而排队,而不会为金碧辉煌的形象而埋单了,“在欧洲,奢侈品店铺都没有像中国那么奢华。”

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